近年来,一大批形态多样、功能多元的阅读空间在上海应运而生,多种“书店+”“阅读+”不断刷新书业的跨界新玩法。比如“+美术馆”的光的空间·新华书店、“+文创”的百新书局、“+旅游”的上海佘山山脚下的书店、“+艺术展览”的衡山和集、“+IP推广”的青浦角里书房等。“阅读+酒店”也渐成沪上新型业态,今天,亚朵联合国内多家出版品牌推出亚朵竹居“阅读+”计划,人气酒店将变身24小时不打烊流动图书馆。

出版业跨界突破,实现“无处无时不阅读”

首批加入“阅读+”计划的出版方,既有上海人民出版社、上海译文出版社、上海三联书店、中信出版社等综合性出版机构,也有中国少年儿童新闻出版总社 、新蕾出版社、蒲公英童书馆、信谊、奇想国等知名童书出版品牌。这些出版社的重点新书和拳头书系都将在亚朵竹居里陈列销售,酒店住客也可以借阅后,在任意一家亚朵门店归还。

据悉,亚朵自创立就下设免费流动图书馆“竹居”。竹居现已伴随亚朵开店步伐走进全国100多座城市,累计落地近270家,每间藏书1000至5000册左右。今年8月,亚朵“竹居”还入选2018第三届中国最美书店周最具人气力书店。

出版界与酒店业的跨界合作可以激发出什么新火花?记者了解到,“阅读+”计划含“联合优选图书”“有声内容开发”“打造周边产品”“创造IP内容空间”四个维度。什么是联合优选图书?这意味着合作出版社的专家、阅读推广人将为亚朵会员定制书单,让读者第一时间获得最新优质出版物,并得到专属的阅读指导。此外,会员享受不同生活场景的定制化音频内容服务,可在竹居线上端使用,通过身临其境的语音体验感受“听书”的乐趣;选购以书籍内容为基础进行文创开发等。

在亚朵集团市场副总裁康韦看来,“阅读+”计划为作者、出版社、发行渠道、读者建立起了互动社群,也让亚朵会员读其所想,想其所读,实现“无处无时不阅读”。可以说,“阅读+”加的既是专家选书,也是增值服务,更是连接。

过去,竹居仅仅是和书籍贩售平台建立联系,受众只能单向接受到信息。“阅读+”计划打通了亚朵和出版品牌之间通路,丰富“书式空间”的交互方式。出版社的直接参与,使竹居书单的更新频率加快,竹居用户将体验到出版社最新出版的书籍、最新的文创以及更有趣的空间;竹居也为出版社优秀内容创造了新模式,通过共享借阅数据精准了解不同人群阅读习惯,创造了与读者阅读需求连接、影响读者生活的方式。

提升空间黏性,人文消费场景服务渐成趋势

由中国新闻出版研究院组织实施的第十五次全国国民阅读调查显示,我国成年国民人均纸质阅读时长为20.38分钟,有10.2%国民年均阅读10本及以上的纸质图书。纸质阅读、电子阅读及有声阅读时长均持续增长,同时有64.2%的成年国民希望有关部门举办读书活动或读书节。但与此同时,不少人总抱怨阅读时间有点少,阅读变得碎片化。

因此,更多业内人士正合力让优质阅读变得日常化、场景化。随着与更多出版社、书店、知识社群等开展合作,“阅读+”计划突破了传统的酒店运营,从运营房间到运营空间、人群,无论是约人会面、在竹居停留几个小时浏览新书,还是节假日旅游住店展开亲子阅读,亚朵正在让酒店变身文化社交空间,人文消费场景服务渐成趋势。

“当下全民阅读风潮正盛,传统图书的行销方式已不能完全满足读者需求。更多的城市空间正在考虑如何让文化为建筑赋能,此次合作,不光是图书本身的陈列落地,之后线下活动也将同步举办,大大提升空间对读者的黏性。”出版品牌代表、上海译文出版社副社长马胜说,多名作家、阅读推广人将和亚朵互动,陆续推出系列读书会、讲座等,扩散好书的影响力。在他看来,“阅读+”计划以纸书优选、有声互动及IP开发为抓手,以优质内容为核心,多维度为读者打造阅读体验,在全国行业中也是全新的尝试和探索。

文汇记者:许旸

编辑制作:许旸

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